Naar de inhoud
Plan de kantooranalyse

De verschuiving

Er is geen plek zeven meer.

Vijfentwintig jaar lang was zoeken een lijst met links en vijftien kansen op een klik. Nu krijgt je klant één antwoord, met een paar namen erin. Sta je daar niet tussen, dan besta je op dat moment niet.

Toen · tien resultaten

beste hypotheekadviseur in de stad

1
2
3
4
5
6
7

Jouw kantoor

jouwkantoor.nl

jij
8
9
10

Nu · één antwoord

Wie is de beste hypotheekadviseur in mijn stad?

In jouw stad worden Vlonder & Veld, Makelaardij Lindehof en Kade & Compagnie het vaakst genoemd. Alle drie hebben recente reviews van mensen uit de buurt.

In één jaar ging het aandeel mensen dat AI vraagt om een lokaal bedrijf aan te raden van 6 naar 45 procent.

BrightLocal, Verenigde Staten, februari 2026, 1.002 consumenten.

Waarom nu

De klik die je kocht, verdampt.

Dit is geen voorspelling meer. In Nederland gebruiken 7,2 miljoen mensen AI, 2,5 miljoen van hen bijna elke dag; een jaar eerder waren dat er ongeveer 5 miljoen. Ondertussen verandert wat er ónder dat antwoord gebeurt.

8%

klikt nog op een gewone link als er een AI-samenvatting boven de resultaten staat. Zonder die samenvatting is het 15%.

58%

van zijn kliks verliest de bovenste zoekpositie zodra er een AI-overzicht boven staat.

Die eerste plek waar je jaren voor hebt betaald, staat nu onder het antwoord. Het Nederlandse cijfer komt van Newcom, april 2026, 2.504 mensen van 18 tot 65 jaar.

Onderzoek van buiten

Niet ons verhaal. Hun cijfers.

Drie Nederlandse onderzoeken over hetzelfde jaar. Klik door en lees ze zelf.

Deloitte · 1.000 Nederlanders · juli 2026 Nederlanders vertrouwen AI-informatie vaker dan winkeladvies 44%vertrouwt informatie uit AI bij het winkelen Adyen, via ICT Magazine · 2.000 Nederlanders · september 2026 De Nederlander laat AI shoppen, maar niet betalen 29%gebruikt AI bij het online shoppen Capgemini Research Institute · wereldwijd · januari 2026 Van hype naar gewoonte: hoe consumenten AI omarmen 53%kocht al iets op aanraden van AI

De kans

Bijna niemand doet hier al iets aan.

Een plek in een antwoord kun je niet kopen. Je verdient hem met hoe je online beschreven staat. En dat is precies waarom het nu nog te doen is.

3 tot 5

merken noemt een assistent gemiddeld per antwoord. De rest van je markt heeft op dat moment geen stem.

45%

van de marketeers kan zijn zichtbaarheid in AI-antwoorden niet meten. Als de professionals het niet zien, je concurrent om de hoek ook niet.

4,4×

zoveel waard is een bezoeker die via AI binnenkomt, gemeten op conversie. Hij heeft zijn vraag al gesteld en jouw naam al gehoord.

Wat er open ligt

Twee dingen staan nog niet vast.

Daar zit het verschil tussen nu beginnen en over een jaar beginnen. Allebei verdwijnen ze vanzelf, en van allebei profiteert wie er het eerst is.

De regels

Niemand heeft het recept. Er is geen handboek dat vastligt en geen groep die de norm heeft gezet, dus wie nu begint leert het terwijl de rest nog twijfelt. Wie vaker wordt aangehaald komt vaker in antwoorden, en die voorsprong werkt door tot na 2028. Dat is geen reden om te wachten; dat is de reden om te beginnen.

De plekken

De namen in een antwoord liggen nog niet vast. In onze eigen metingen staan de bovenste een of twee er altijd, en wisselen de plekken daaronder per keer dat je het vraagt. Een wisselende plek is een plek die nog te pakken is.

Dit is onze eigen waarneming uit de stadsmetingen, geen gepubliceerd onderzoekscijfer.

Underpriced attention

Consumentengedrag is verschoven, leveranciers reageren traag. Het gat daartussen, dat is de kans van dit moment.

  • Jouw cijfers naast die van de markt
  • De bronnen waar het antwoord vandaan komt
  • De vraag die het dichtst bij je ligt
Plan de kantooranalyse

Dertig minuten, online, alleen voor jou. Geen presentatie en geen verplichting; je krijgt de analyse mee, ook als we verder niets voor elkaar doen.

Waar de cijfers vandaan komen · negen metingen met hun omvang en peildatum

Elke claim op deze pagina staat hieronder met zijn meting erbij. Bij de claim zelf staat hetzelfde achter het ronde merkje.